“北方的孩子真是幸福啊！”近日，北方多地宣布实施“雪假”。加上周末后，学生最多可以享受9天的假期。随着冬季气温逐渐下降、“假期假期”到位、专列开行、滑雪场“开业”，冰雪消费迅速升温。各地不断通过发放冰雪消费券、专项补贴等方式吸引顾客。 “我们去玩雪吧！”政策驱动的趋势、拉动的冰雪消费，不仅将“冷资源”转变为“热流量”，创造了旅游旅游量的巨大增量，也为消费升级、提升产业品质、增加从业者收入提供了新机遇。
天气寒冷、下雪、拥挤。大量游客的涌入考验着当地文化旅游产业的承受能力。冰雪旅游不同于一代时代旅行。从交通连接、场地保障、服务设施保障，每个环节都要精准匹配游客的需求。部分地区开通冰雪旅游专列和班车，提高出行舒适度；针对亲子家庭，设立服务站，为孩子提供滑雪装备试装、保暖装备租赁等一站式服务；不少滑雪场还增设了夜间滑雪道，让时间有限的“特种旅游部队”也能享受到“白色的幸福”。
接纳客流只是第一步。只有有效创造新的消费局面，才能让冰雪的热度“保温”。如今的冰雪旅游早已超越了“滑雪+观冰”的传统模式，“冰雪+”联营业务遍地开花。教育机构开展冰雪研究实践，打造沉浸式科普场景；规格Taular Places推出“非遗套餐”，家长和孩子可以制作冰雕、体验剪纸主题； “冰雪+民俗”也很受欢迎。除了滑雪，游客还可以参与雪中抓羊、泡奶茶等特色活动……创新景点推动冰雪旅游从单一体验走向“文、旅、体、教相结合”的不同实践。
冰雪消费的爆发式增长，促进了行业从粗放式发展向精细化服务转变。随着游客将目光转向新疆阿勒泰、吉林北大湖、河北崇礼等优质滑雪场，当地旅游服务正在全面升级。部分滑雪场推出智能抓拍，一键为游客创造美好瞬间；有的推出了宠物友好服务，开设了专属mga 宠物的雪地游乐区；针对高端客户，还有“私人滑雪管家”服务，提供装备维护、定制滑雪方案等增值项目。注重服务，成为景区吸引游客、抢占先机的一大筹码。
雪道不仅意味着雪道上的速度与激情，更是开启区域协调发展、促进共同繁荣之门的钥匙。数据显示，2024-2025雪季，全国滑雪场消费将达786.13亿元，带动周边两公里消费增长27.97%。从制造端来看，滑雪装备销量持续增长，相关企业数量从2015年的300家增加到2023年的900家；就业方面，仅河北崇礼滑雪场就解决就业3万多人，收入担任滑雪教练的年轻人数量与大城市相当；在区域发展方面，“冰雪+乡村旅游”帮助村民在家门口实现增长。冰雪经济走惠民生与促消费紧密结合的道路，准确把握改善民生与经济发展的契合点。
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2024年我国冰雪产业规模将达到9800亿元，预计2025年突破万亿元大关，达到10053亿元。冰雪节的背后，是政策变化与市场需求的共振，是产业链的拓展与重构，是增进民生和消费升级的双向追求。以新需求引领新供给，以新供给创造新需求——在新的轨道上冰雪经济，不仅有前往冰雪的游客“出席”，还有每一位深耕行业、用心筑梦的创新创造者。
（文丨王忠的）
