第七届海南岛国际电影节主题演讲——迷你短剧海外研讨会
（2025年12月8日，海南陵水）
卢宪高 中国新闻文化促进会副会长、微短剧传播与应用评价系统“星星指数”专业团队负责人
很高兴与海南陵水的微短剧从业者相聚，在第七届海南岛国际电影节微短剧活动的舞台上共同探讨海外微短剧话题。
近一年多来，微短剧行业的质量转型取得了有目共睹的惊人成果。 2024年起，在国家广播电影电视总局实施分类分级审核、启动“微短剧+”创作计划等政策引导下，微短剧市场规模持续增长。近年来，行业生态不断完善，内容质量实现了质的飞跃。其溢出效应超越内容本身，延伸到文化旅游推广、法制教育、传统文化遗产、品牌传播等领域。海外传播成为微短剧行业高质量发展的重要增长极。 2024年春天，我在西安参加微短剧国际传播研讨会时，用微短剧文化走出国门的“垫脚石”来比喻。一年多后，这块“垫脚石”成长为文化输出海外的“主力军”。
作为互联网品牌视听领域专家、微短剧“明星指数”专家组组长，我对微短剧行业的成长和变化不仅有深刻的、更直接的体验。所以今天我会谨聚焦新大众文艺背景下的微短片出国演艺这一话题，结合微短片出国演艺的新实践、新变化，与大家分享微短片如何通过现有模式在出国演艺并取得超前发展的一些观察和思考。
党的二十届四中全会提出“新的大众文学艺术在网络条件下蓬勃发展”。发展起来的微短剧是新大众文学艺术的生动表现形式。
微短剧是随着移动互联网认知浪潮和短视频平台的兴起而催生的。它们是新科技环境下文学艺术表现形式的现代突破。他们从一开始就带有“源于大众，走向大众”的基因。
这种流行基因奠定了坚实的逻辑基础微短剧走出国门——国与国之间的了解和友谊，其深厚的根基和恒久的动力来自于人与人之间的直接接触和文化互动。不同国家、地区、民族的文化元素往往通过故事的传播、融合、互鉴，形成共同的价值观和情感认同。即使在世界文化的发展过程中，不同国家的本土故事讲述也已经存在着广泛的相同母题。就像《格林童话》中灰姑娘的故事一样，我国的唐代笔记本小说《溜阳杂祖》中其实也有类似的版本。讲述了一个名叫叶仙的女孩，被母亲虐待，在神灵的帮助下获得神力，参加部落盛宴，留下了她的金鞋，最后通过试穿鞋子被发现并成为女王的故事。这个故事比《西游记》中的灰姑娘还要早800多年东部
因此，我们必须认识并充分理解这种流行文化层面的情感联系，对微短剧走出国门要有足够的信心。微短剧通过构建平民化的微叙事，能够抓住人们的记忆。记录和表达全球观众的生活技能和价值观，带来每个人的情感需求和渴望。
从近一年多的表现来看，海外微短剧也遵循这样的逻辑，以文化为基础，以创新为驱动，让中国故事在世界范围内越来越有力地传播，同时也实现了行业的超前发展。
戏剧向微短剧的第一次演变，就是实现了从简单的翻译输出到叙事语境的转变。他们不再依靠简单的“感情”情节，而是通过提炼亲情、正义、斗争等人类基本情感和价值观，让故事可以传播得更深入，观众也可以更多地参与其中。兄弟。比如听花道的《闪婚是豪门》，用暮光爱情故事包裹了子女关系、爱情婚姻等深层次的社会问题。最终，它依靠温暖的情感行为和细腻的生活流程叙事来实现强大的跨文化渗透，激发微短剧开拓海外市场。麦芽传媒《失落的厨神》将中国美食哲学与暧昧复仇相结合，用男女的共同经历打破文化隔阂，证明情感共鸣比刺激剧情更具有感染力。这种变化的背后是创作逻辑的进步。 “星星指数”在审查中还发现，跨文化传播的良好效果往往具有文化特征和共同价值观的双重基因。因此，既要保持中华文化的独特之美，又要满足人类共同的情感诉求。个性化可以成为我们推动微短剧走出国门的主要方向。
微短剧的第二次进化是从单一内容产品向“微短剧+”生态进化，与电商、文化旅游、非物质文化遗产充分融合，与IP发展和新技术体验紧密结合，催生新的业态和生态。早期，微短剧出海，大多是单点突破。现在，微短剧在其他国家如火如荼的时候，已经形成了一个有很多支撑点的产业生态系统。例如，点众科技依靠丰富的版权储备和庞大的全球注册用户，实现了整个海外微短剧的连锁布局、渠道和变现；短剧能力致力于打造《带你去好地方》优质文化剧集和旅游短剧，将情感叙事与地域文化融为一体，依托全球矩阵传播平台，让海外观众在看剧的同时爱上中国。 《爱在阿坝》以沉浸式旅程为起点，用青春的故事展现九寨沟、黄龙等自然风光和羌绣非遗文化，达到了“一部剧让一座城走红”的传播效果。 《蓝猫栖霞》将中医智慧与有趣的情节相结合，精准传播到东南亚。 《我在迪拜等你》聚焦海外华人青年创业者，用现实题材展现中国青年的拼搏精神和文化包容。在技术融合方面，华策影视依托AI工具提供多语言内容服务；昆仑科技利用AGI技术实现本地化内容创作。这的后果的整合极大提升了微短剧的海外效率和传播影响力。 “星星指数”高度重视与专项评价相融合的价值评价，必将引导行业不断从单一内容创造向多元价值创造转变，推动微短剧产业更好地成为赋能千行万业的文化载体。
海外微短剧的第三次演变是从借用国外平台开发独立App，从商业化的市场拓展到国家队和地方政府的支持，逐步形成产业协调发展的格局。在平台建设方面，独立APP一一出现。多款应用登上海外App下载榜榜首，全球市场份额也位居前列，标志着中国微短剧拥有独立可控的影响力海外频道。值得注意的是，国家队与商业力量协同海外扩张已成为新趋势。中央广播电视总台亚非中心推出的“看非遗”项目和芒果超媒打造的国际App与中文在线、点众科技等公司的海外平台形成互补，既保证了微短剧海外输出过程中的文化传播导向，又提高了市场运营的灵活性。海南陵水海丰国际影视基地的开业，成为微短剧出海的产业枢纽，为产业提供从内容创作到发行变现的全流程支撑。国外生态先进模式不仅将有效提升我国微短剧的国际竞争力，也将展现出中国微短剧的综合实力。将中国文化产业的雄厚实力推向世界，为全球用户提供更丰富、更多元的文化体验。
海外微短剧三重演进的背后，是产业升级的需要以及由此带来的技术助推。同时，也离不开多方的大力支持。在政策和管理层面，总局创建规划精准引领方向，分类分级审核机制倒逼内容完善。微短剧文化的广度、价值、深度都有很大提升，开始走上高质量发展之路。各地政府纷纷出台扶持政策，帮助机构精准拓展海外周边市场，为行业走出去构建坚实的政策保障体系。在产业层面，国内外观众对碎片化、轻文化消费需求的涌入。中国微短剧在广阔的国内市场受到推崇，并有足够的创新性和艺术性来热切地捕捉和满足这一需求。同时，海外网络文学和网络游戏的成熟经验为微短剧提供了重要借鉴。学术界与产业界共同制定科学有效的评价体系，为产业发展提供支撑。比如，“星指数”作为全国唯一的微短剧综合评价体系，积极响应总局“微短剧计划”，就融合强化文旅、品牌、法制教育等各类微短剧效果进行专题评价，通过发布榜单、评价报告等形式，让行业看天、看路。在实践中校准了创作传播方向，有效提升了微短剧内容生产效率和价值传播效率。微短剧剧目专题分析也延续了这一逻辑，为行业国际化发展提供专业指导。
微短剧在海外的推广，是对中华文化自信的展现，也是新大众文艺生命力的活生生证明。未来，行业要真正超越短期流量追逐，实现长期价值积累，还有很长的路要走。希望我们共同努力，尽自己最大的努力，努力让中国微短剧更专业、更专业。丰富的形式和更深层次的内涵，如繁星般闪耀在国际文艺舞台上。
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