11月21日，第十五届全运会闭幕式在广东深圳前海欢乐剧场举行。回顾当下的全运会，“体育+”发挥了巨大的乘数效应。其中，有几位“顶尖选手”备受关注。以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”和“乐蓉蓉”以活泼有趣的形象和表演“出圈”。具有文化相关性和创意的周边产品引发了购买热潮，并且受欢迎程度仍在不断上升。截至11月15日，第十五届全运会特许产品销售额达6.8亿元。
事实上，IPS式国游的“带货”能力隐藏着文化流量、产业融合、情感共鸣的三重密码。吉祥物的走红，不仅带动文创消费，也为粤港澳大湾区提供活力和包容。这也意味着体育是有等级的逐渐深入融入公共生活。
首先，文化共情是消费的主要背景。消费者主动为相关产品付费。核心是情感共鸣和文化认同。这就是文化消费的主要本质。它自然地让人想起北京冬奥会期间著名的“冰墩墩”和“雪蓉蓉”，以及江苏“苏超联赛”著名特色中的城市吉祥物“昌宝”和“楠楠鸭”，承载着改变文化价值观的独特文化价值。它本质上是竞争文化机会的具体体现。
我们来看看以中华白海豚为原型的“喜洋洋”和“乐蓉蓉”的设计。我们知道，中华白海豚作为国家一级保护动物，被誉为“海上大熊猫”。稀缺性本身就带来了很高的关注度。其主要驻地在珠江口岸，恰好覆盖了G的三个区域广东、香港、澳门。它是三个地区共享的生态资源。正如设计团队负责人所言，相比于五羊、醒狮等单一的城市象征，选择中华白海豚作为吉祥物更具包容性。
其次，情感共鸣是青年沟通的关键，架起文化传播与消费转型的桥梁。当前“带货”事件的主要聆听者是年轻人，吉祥物的“成功”在于跳跃文化符号尺度，精准命中年轻人的情感需求。这些时尚形象不仅承载着主流文化，而且设计巧妙。例如，吉祥物头部喷出的小水花和心形尾巴传达了温暖和治愈的情感价值。年轻人愿意为“有态度、有温度的文化”买单，活动搭建了优质的交流平台，让传统文化以年轻人愿意看到的形式传播，比如时尚娱乐、文化创意。 “文化+情感”的双重强化，构建了“文化传播-情感认知-消费转化”的闭环，为区域经济注入长期活力。
第三，赛事能够“带货”的背后是强大的后盾支撑。 “体育+”并不意味着简单的“1+1”，而应该是产业链的全面动员。大湾区潮流玩具业发展出“前店后厂”的新模式。广深负责设计和销售，其他区域负责生产和制造。全链条不断碰撞、奔跑，最终实现了“1+1、2融合”的效果，为赛事IP的商业化转型提供了坚实的产业支撑，也印证了赛事的强大稳定性和创新性。大湾区产业合作充满活力。
我相信，只有落实好上述几点，才能成为体育产业升级、区域消费持续增强的长期动力。我们期待下一次的“快乐”和“欢乐”，给您带来更多的欢乐和幸福！
晶彩观察，下一期再见！
编辑：吴刚
协调员：王伟、赵静、刘娜
记者：王静
摄影：沈洁慧、徐乐嘉（实习）
编辑：徐乐嘉（实习）
设计：王仁静
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