贵州省黔西市，工人们在服装生产车间加工服装。范辉 摄（新华社发）
近日，工信部等六部门联合发布《关于提高消费品供需灵活性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），提出“精准匹配不同人群需求”、“培育消费新局面、新业态”。
在消费结构不断优化、场景不断多元化的背景下，以消费需求为主体的产业链重构，以创新供给响应和引领市场趋势，日益成为服装行业突破增长瓶颈、开启质量发展新局面的主要路径。孙瑞哲 秘书长中国纺织工业联合会党组成员、会长表示，要在优化结构中寻找成功机会，叠加产品中心和用户中心功能。善于“额外性”，通过改变场景实现资源汇集、要素重组、市场拓展，让产品在特定情境中获得新生；擅长“养殖”，探索健康、智力、银发经济等新机遇。
新需求带来新机遇
消费市场的结构性变化为大坝产业注入强劲动力。
随着“减肥”消费兴起，瑜伽服等运动服饰销量火爆。在一家服装公司的直播间里，早上7点30分，主播热情地介绍公司最新推出的瑜伽服装。每场直播观看人数超过10万人次，成交额超过20万元。去年他们的直播资源最终结果并不完美。销量增长的主要原因是消费者越来越注重体重管理。
销售流迅速转向生产端。在浙江义乌的一家瑜伽服制造公司，工人们正在忙碌。该公司负责人表示，目前他们正在赶制一批2万件的订单，准备发往杭州。
作为户外运动的主力集中力，“Z世代”展现出了惊人的消费潜力。 《2025德物户外运动白皮书》显示，80%的户外用户是“Z世代”，呈现出购买力强、品牌忠诚度高、消费周期长的特点。近60%的户外用户每年花费在8000元以上。外部参与者也表现出长期购买力和品牌忠诚度。超过30%的用户曾一次性购买过同一品牌的整套设备，96%的用户表示会购买未来继续消费。
从行业角度来看，中国户外运动近10年发展迅速，但仍处于发展初期，潜力刚刚释放。到2024年，我国户外运动参与率约为30%。 2024年，我国对外消费市场规模将达到1900亿元，增速是体育产业增速的1.3倍。
中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所副研究员陈娟认为，消费已成为我国经济增长的主要动力。但与中国超过130万亿元的超大型经济总量和超过14亿人口的超大型市场相比，消费总量略显不足。
《方案》旨在制定供给侧合作关系政策框架供给侧结构性改革，通过提高供给体系对需求变化的灵活性和适应性，以高质量供给刺激和满足各类消费，从而拉动消费增长。 ”陈娟表示，《规划》通过解决低端供给过剩与优质供给不足的结构性矛盾，构建“需求带动供给、供给创造需求”的良性循环机制，推动消费升级和产业升级双向推进，在供需双方协调发力中激发需求，对于构建强大国内市场、构建新发展格局具有重要意义。
加快供给侧转型升级
面对消费市场新变化，服装行业供给侧进一步加速从“满足功能”向“创造价值”转变，以更加积极的方式响应市场需求。具有多样化、基于场景和情感的供应。
热销产品的响应时间从90天缩短到7天，并通过“生产周期短、效率高、库存低”的方式，实现了3万多个SKU的精准管理（最低库存维护）和每天近20万订单的高效处理，为消费者提供了多样化的产品……依托全网创新的销售模式，真维斯 ay nakamit ang paglakin ng paglaki sa paglaki ng paglaki sa buong paglaki ng paglaki ng paglaki sa buong paglaki ng paglaki ng paglaki sa buong paglaki ng paglaki ng mga benta sa buong network mula sa buong paglaki ng paglaki ng jeansy 460 milyong yuan hanggang 6 bilyong yuan sa nakaraang limang taon、isang pagtaas超过13次，并成功入围“2024中国纺织服装企业大赛”。
刘伟文 旭日贸易（中国）有限公司副总经理及总经理真维斯电商经理表示，公司近年来持续推进品牌年轻化、产品差异化、渠道多元化战略，特别是构建数字化品牌生态圈，联合上下游产业链和跨界资源，整合设计、生产、零售和消费者互动，打造更具粘性的品牌社区和消费闭环。例如，通过数字化会员体系、社交营销、跨界联合品牌等方式，增强品牌与消费者之间的联系，从而更快地捕捉消费者需求的变化，推动产品差异化和创新新场景。
消费需求升级，将品牌竞争推向“叙事价值”的新阶段。赢家时尚集团公关总监徐志东表示，消费者购买行为已从功能性需求转向“自我满足”，“自我奖励”。中国品牌已进入“讲故事”的新阶段，需要将品牌DNA与产品叙事深度融合。
服装产品的价值范围从基本功能到情感价值、审美价值、服务价值。得物平台的数据印证了这一趋势。作为拥有90%以上“90后”群体的消费平台，得物平台的时尚玩具品类增长显着。泡泡玛特、迪士尼等品牌以其情感价值赢得了年轻购物者的青睐。得物相关负责人表示，年轻人的消费已经进入“以功能为主、以情感为中心”的新阶段。平台采用“线上消费+线下活动”的模式，帮助民族时尚品牌更加贴近年轻人，同时倡导绿色消费，创造低碳理念。
深挖细分情况拉大差距
孙瑞哲表示，现在消费者有很强的购买力。g渴望独特性和自我表达，“千人千面”已成为重要趋势。服装企业要向“美好生活的提议者、共建者”转变，需要顺应消费升级趋势，深入挖掘细分情境，形成价值鸿沟。
为提高创意设计匹配，刘伟文提出，推动数字基础设施建设，支持中小品牌接入国家或工业设计平台、供应链平台，降低创新成本，提高供需匹配效率；持续完善行业标准体系建设，鼓励中国品牌与IP文化深度融合，在知识产权保护、内容共创、海外推广等方面提供更多平台渠道和制度保障。
陈娟认为，要解决供给侧针对服装行业存在的问题，要立足消费升级新需求，借助大数据、人工智能、虚拟现实等科技手段，大力推动马里库尔设计、高品质制造、品牌发展等高价值环节创新发展。
因此，陈娟建议，一方面要推动服装设计变革和消费升级。鼓励服装生产企业与纺织品生产企业共建实验室生产纺织品和友好环境，促进“设计制造”联动发展；推动智能制造和服装柔性定制，使制造过程高效响应消费者个性化需求；支持服装产业集群共享制造平台建设，降低中小企业数字化颠覆门槛中型企业。另一方面，改变现代服装的服装场景和模式，释放潜在消费，打造“服装经济服装”，支持品牌开设旗舰店和概念店；鼓励发展“线上+线下”融合消费模式，推广直播电商、虚拟试衣等新体验；培育服装租赁、共享衣柜等新业态，满足“轻拥有”的消费需求。 （本报记者 刘进）
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